票房突破30億，最強(qiáng)春節(jié)檔潛力繼續(xù)釋放。
(資料圖)
編者按：本文來自微信公眾號(hào) 深燃（ID：shenrancaijing），作者：深燃團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
“嘩——”，大年初一下午3點(diǎn)，在西南地區(qū)的一家縣城電影院里，檢票口一位觀眾手里的大桶爆米花掉在了地上，圍在檢票口的人群下意識(shí)的后退，讓原本就局促的空間更加擁擠。工作人員一邊招呼保潔員來清理，一邊讓觀眾排好隊(duì)，給節(jié)日的影院大廳，更添了幾分熱鬧。
站在一旁的張康也連忙去拿了掃帚。他告訴深燃，自己是“臨時(shí)工”，被在電影院當(dāng)?shù)觊L的二姐臨時(shí)叫過來幫忙。春節(jié)檔是影院最忙的時(shí)候，但縣城里的人都不愿意過年期間出來做兼職，二姐把大姐、侄子都叫來了，一家人齊上陣，這才比平時(shí)增加了四五個(gè)人手。
這家影院一共有7個(gè)廳，座位總數(shù)880個(gè)。根據(jù)貓眼專業(yè)版上的數(shù)據(jù)，1月份時(shí)，該影院日票房兩三千元，人次不足100，到了初一當(dāng)天，票房14.1萬元，人次暴漲到3000多?！白钔硪粓鍪且估?2點(diǎn)，播完都凌晨兩三點(diǎn)了，我們估計(jì)凌晨4點(diǎn)才能回家”，張康給深燃看了看排班表，語氣里有種為二姐“兩肋插刀”的決心。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，在大年初三上午8點(diǎn)57分，2023年春節(jié)檔總票房 （含預(yù)售） 突破30億。
盡管和往年相比，這些數(shù)字并沒有刷新紀(jì)錄，但已經(jīng)足夠讓影院人高興了——觀眾回來了。并且和往年作品質(zhì)量參差不齊不同，今年春節(jié)檔的電影，類型豐富，個(gè)個(gè)有看點(diǎn)。
其中，頭部影片《滿江紅》《流浪地球2》原本聲量就高，豆瓣開分都超過8分，好口碑背后的票房潛力，還在釋放。
懸疑諜戰(zhàn)片《無名》、喜劇片《交換人生》、國產(chǎn)動(dòng)畫片《深?！房诒m褒貶不一，但也都為春節(jié)檔增添了幾分色彩。
就連每年都不缺席的《熊出沒》系列，今年也表現(xiàn)強(qiáng)勁，有望再創(chuàng)票房新高。除此之外，大年初三還有新片《中國乒乓》上映，延長密鑰的《阿凡達(dá)2》也在影城經(jīng)理的排片選擇里。
這個(gè)春節(jié)檔，《滿江紅》和《流浪地球2》，到底誰能拿下票房冠軍？比這個(gè)答案更為重要的，是觀眾已經(jīng)回到了影院里。
電影院的煙火氣回來了爆米花散落的時(shí)候，00后曉娜也聽到了動(dòng)靜，抬頭望了望。她在一旁等待著《無名》的開場。對(duì)于這位一年能看上百部影片的電影迷來說，春節(jié)檔不能錯(cuò)過。她要先來“審判”程耳，接下來還要刷《滿江紅》和《流浪地球2》。
深燃和多位觀眾交流發(fā)現(xiàn)，這三部影片是很多人春節(jié)檔的首選：《流浪地球2》延續(xù)了第一部的口碑，宏大敘事里的中式硬核浪漫，讓它在春節(jié)檔前兩天斬獲8.4億票房，位列第一；由沈騰、易烊千璽主演，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿江紅》，古裝喜劇懸疑題材讓人又哭又笑，初一、初二共拿下票房8億，位列第二?！稛o名》由曾執(zhí)導(dǎo)過《羅曼蒂克消亡史》的程耳導(dǎo)演，因?yàn)橛信枷衩餍峭跻徊┑膮⒀?，擴(kuò)大了部分受眾群，票房一度位列第三。
當(dāng)天，影院的等候區(qū)坐滿了人，如果起身出去一趟，位置很快就會(huì)被其他人坐下，曉娜干脆就站在檢票口旁的柱子邊，刷手機(jī)。
西南地區(qū)一家縣城影院的等候區(qū)擠滿了人 / 深燃攝
95后萬靈一家也是來看《無名》的，他們運(yùn)氣好，一來就占上了座位。
萬靈在外地工作，一年只有過年才回來一次，從2019年開始，她幾乎每年過年都會(huì)帶爸媽來看電影。“2019年看的《流浪地球》，2022年看的《水門橋》”，她掰著手指頭回憶。
一開始，她爸媽不愿意來看電影，“我說票已經(jīng)買好了，不來看就浪費(fèi)錢了，他倆才來，然后，爸爸就在影院里睡著了”。
后來，她特地選一些爸媽喜歡的類型，比如70后喜歡看的戰(zhàn)爭片?！叭ツ甑摹端T橋》就很喜歡”，爸爸有些不好意思的補(bǔ)充了一句。今年之所以選擇《無名》，也是因?yàn)楹驼檻?zhàn)題材有關(guān)，不過還帶有一點(diǎn)她的小私心，“因?yàn)橛型跻徊保f完她哈哈大笑。
春節(jié)和家人一起來看電影的人不少，對(duì)影片的期待也很高，某影院經(jīng)理弓水向深燃分享了一個(gè)小插曲。
初一下午，他準(zhǔn)備隨機(jī)和觀眾聊聊觀后感，拍攝制作成宣傳視頻在網(wǎng)上傳播。一對(duì)剛看完電影的母女，很爽快的接受了邀請(qǐng)，沒想到女兒對(duì)著鏡頭直接開始吐槽，“這部很差，耽誤我過年的美好時(shí)光”，把弓水給整懵了，還是一旁的媽媽提醒她，“人家在錄像呢?！?
當(dāng)然，讓觀眾這么吐槽的影片是少數(shù)，今年春節(jié)檔的口碑都還算不錯(cuò)。截至大年初二晚上12點(diǎn)，《流浪地球2》《滿江紅》《深?！返亩拱暝u(píng)分分別為8.3分、7.9分、7.5分。
在影院檢票口排隊(duì)的人們 / 深燃攝
節(jié)日讓影院有了很多生氣，小朋友也會(huì)獨(dú)自來看電影。
遇到小胖的時(shí)候，他一個(gè)人坐在座位上，悶頭刷著短視頻，一旁放著餅干、薯片。他告訴深燃，自己今年13歲，念初一，原本計(jì)劃來看《熊出沒·伴我“熊芯”》，但上午買票時(shí)已經(jīng)沒票了，只好買了一張《流浪地球2》。爸爸媽媽走親戚去了，好朋友在外地，他就一個(gè)人來看。
為什么喜歡《熊出沒》？他抬頭做出沉思狀，“是一種陪伴的感情吧”。說完，他向深燃要了一張紙巾，擦了擦吃零食的手，電影快開場了。
張康掃完地上的爆米花后，提著掃帚四處走動(dòng)，看看有沒有突發(fā)狀況要處理。他說，他本來的任務(wù)是“巡廳”，要是看到有人抽煙或是不遵守觀影秩序，要去勸阻?，F(xiàn)在，他是哪里有需要，就要去哪里。
一旁拿著玩具槍的侄子向他鬧著要看電影，身為店長的二姐一邊賣爆米花，一邊擺擺手說，“場場爆滿，沒位置了”。
《流浪地球2》《滿江紅》誰能贏？把觀眾們吸引進(jìn)影院的，還是片子本身。雖然僅上映兩天，從票房及口碑來看，2023年春節(jié)檔電影的梯隊(duì)已經(jīng)非常明朗。
排在第一梯隊(duì)的是《流浪地球2》和《滿江紅》，最大的懸念是，誰能拿下春節(jié)檔冠軍。
《流浪地球2》是《流浪地球1》的前傳，“太陽危機(jī)”即將來襲，世界陷入一片恐慌之中，人類將面臨末日災(zāi)難與生命存續(xù)的雙重挑戰(zhàn)，影片以科幻為背景，講述的是由吳京飾演的劉培強(qiáng)的故事。
豆瓣上，給出好評(píng)的觀眾認(rèn)為《流浪地球2》“單槍匹馬，把中國的科幻電影提升到世界級(jí)水平。這不是老套的個(gè)人英雄主義冒險(xiǎn)故事，而是一個(gè)宏大的全人類史詩”。不過也有觀眾表示，“集體的煽情活動(dòng)中我找不到個(gè)體，宏大的感情讓我疲憊”。
整體上，《流浪地球2》還是好評(píng)居多，剛上映不久，“郭帆你怎么睡得著的”就沖上熱搜，《流浪地球3》已經(jīng)開始被呼喚。
在業(yè)內(nèi)人士和深燃的交流里，押注《滿江紅》拿下春節(jié)檔冠軍的人更多。弓水說，他一個(gè)中年男子，居然哭濕了口罩。
在他看來，《滿江紅》的優(yōu)點(diǎn)明顯。首先是演員表現(xiàn)都很好，沈騰、岳云鵬、雷佳音、張譯、易烊千璽，“這些人表演風(fēng)格是完全不一樣的，但張藝謀做到了把演員的屬性和演技習(xí)慣，與劇情融為一體，這很厲害”。
其次是劇情層次的推進(jìn)，完成得很成熟。再者是影片反轉(zhuǎn)的魅力，處處反轉(zhuǎn)，每個(gè)角色都亦正亦邪，直到看完之后，才知道誰是好人壞人。
尤其是結(jié)尾的大反轉(zhuǎn)，他看的那場，不少同行都說“被震撼到了”。電影講究離場感，當(dāng)初《你好，李煥英》結(jié)尾的反轉(zhuǎn)，給影片加了一些分，這次，這樣的結(jié)尾也為《滿江紅》增色不少。
兩部影片，一個(gè)重特效，一個(gè)重劇情；一個(gè)是科幻，一個(gè)是懸疑，誰能獲勝，仍有懸念。不過一個(gè)值得注意的信號(hào)是，初一《流浪地球2》票房領(lǐng)先，兩者有0.7億票房差距，到了初二，《滿江紅》排片占比上升，單日斬獲的票房已經(jīng)反超了《流浪地球2》，《滿江紅》勢(shì)頭更猛。
第一梯隊(duì)，“票房都有望沖擊40億”，愛夢(mèng)影業(yè)CEO雷鳴表示。
第二梯隊(duì)暫時(shí)是《熊出沒》《無名》。
《熊出沒》這一IP已經(jīng)不能小瞧，這類模式化的故事，有著穩(wěn)定的受眾群。往年在榜單中排名靠后，這一次已經(jīng)躋身到第三名。
依靠粉絲群體，《無名》開頭勢(shì)頭不錯(cuò)，但后勁有待觀察。它風(fēng)格偏文藝，在春節(jié)檔這樣合家歡的大檔期，很難做到口碑和票房兼顧，略顯尷尬。導(dǎo)演程耳鏡頭語言豐富，內(nèi)容晦澀，弓水擔(dān)心的是，“如果不是專業(yè)人士，會(huì)看不懂”。
“前兩天票房會(huì)很高，之后會(huì)下跌，然后再恢復(fù)到普通平穩(wěn)的狀態(tài)。整體還是缺乏普通觀眾群體?！辟Y深電影發(fā)行人士老黃總結(jié)。
第三梯隊(duì)是《深?！贰督粨Q人生》以及初三上映的《中國乒乓》。
作為《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬籌備了7年的影片，《深?！繁患挠韬裢?。影片和抑郁癥主題有關(guān)，劇情有觀影門檻，口碑表現(xiàn)有些兩極，弓水接觸的觀眾里，“看懂的人，結(jié)局都哭了，看不懂的人，在中間就睡著了”。
雷鳴大年初一特地去看了《深海》，他對(duì)深燃表示，“這是有些偏個(gè)人表達(dá)的內(nèi)容，劇本推動(dòng)力不足”。據(jù)他預(yù)估，影片沒有2.5億成本做不下來，后續(xù)《深?！纺芊窕乇荆莻€(gè)問題。
作為喜劇題材，《交換人生》在春節(jié)檔占據(jù)優(yōu)勢(shì)，甚至一度被認(rèn)為有望成為黑馬，但目前來看，影片質(zhì)量不足，已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)逆襲。在春節(jié)檔，“這類片子憑題材，能比平時(shí)多喝一點(diǎn)湯，口碑出來后就不行了”，雷鳴表示。
《中國乒乓》初三才上映，原本定檔大年初一時(shí)，排片和預(yù)售都不及其他影片。弓水經(jīng)歷過兩次內(nèi)部觀影，第一次看完，大家都覺得不輸《奪冠》，“但那會(huì)兒還沒有看《滿江紅》，第二天看完《滿江紅》后覺得是有差距的”，第二次再看時(shí)，《中國乒乓》中的角色已經(jīng)改名，讓他有了陌生感，效果不及第一版。
整體上，《中國乒乓》還是吃虧在了時(shí)機(jī)上。“題材類型還是好的，不好的是出現(xiàn)得不在時(shí)間點(diǎn)上，之前主旋律題材讓觀眾審美疲勞了，鄧超、俞白眉之前的爛片，也給觀眾造成負(fù)面影響，導(dǎo)致這個(gè)影片可能沒有多大市場回報(bào)”，老黃表示。
也就是說，這個(gè)春節(jié)檔，《滿江紅》《流浪地球2》吃肉，其余影片只能喝湯。
有黑馬嗎？“只能是《熊出沒》了”，弓水說，在他第一次說這類話時(shí)，身邊的行業(yè)人士也笑了，但他是認(rèn)真的，“不要小看《熊出沒》，這在未來是個(gè)能更值錢的IP”。
春節(jié)檔，影院復(fù)蘇的開始大年初一晚上近10點(diǎn)，上述小縣城的影院里還人來人往。
麗水和明宏是一對(duì)情侶，正等著《流浪地球2》開場。被問到為什么這么晚來看電影時(shí)，明宏說，下午買票時(shí)，已經(jīng)沒票了，自己又不能接受第一排這樣的位置，“頭仰著看太難受了”，只好買了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的VIP廳。
晚上近10點(diǎn)，影院等候區(qū)還坐滿了人 攝圖 / 深燃
他們就住在電影院對(duì)面，平時(shí)下班一有時(shí)間就會(huì)來看電影，往日縣城里看電影的人不多，2022年上映的片子少，觀眾就更少了。“最多的時(shí)候一個(gè)廳里能有兩排人”，明宏說，很少有買不到票要熬到晚上看的情況。這個(gè)春節(jié)，他們計(jì)劃把所有新片都刷完，明天看《滿江紅》，接下來是《交換人生》。
從數(shù)據(jù)來看，初一、初二的全國整體票房，沒有刷新歷史，但這也不讓人沮喪。
初一晚上10點(diǎn)至12點(diǎn)半，該影院的《滿江紅》等影片依舊滿場 來源 / 淘票票截圖
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年初一，總票房13.51億，總出票2539.7萬張，總場次44.8萬場，平均票價(jià)53.2元。對(duì)比2022年初一、2021年初一的數(shù)據(jù)，票價(jià)增長的不算多，最大的變化是總場次的下降，從2022年的56.4萬場，下降到44.8萬場。
近年春節(jié)檔初一、初二票房情況 數(shù)據(jù)來源 / 貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù) 制圖 / 深燃
十幾萬的場次差距，票價(jià)不及去年高，這或直接影響著最終票房成績。
不完全是因?yàn)橛^眾不來，而是因?yàn)檫@屆春節(jié)檔，電影都出奇的長?！读骼说厍?》173分鐘，接近3小時(shí)，《滿江紅》159分鐘，長達(dá)兩個(gè)半小時(shí)，《無名》128分鐘，初三上映的《中國乒乓》，也有137分鐘。
影院能容納的空間有限，影片時(shí)間太長，能排的場次只能縮減。浙江安吉縣幸福藍(lán)海影城的陶經(jīng)理對(duì)深燃表示，排《流浪地球2》的巨幕廳，一天只能排4場，而在平時(shí)能排五六場。
但這不讓他感到困擾。目前的影片，品質(zhì)都不算差，頭部影片《滿江紅》《流浪地球2》能發(fā)揮的影響力還在持續(xù)。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年初二總票房、總出票數(shù)已經(jīng)反超2022年，后勁十足。有行業(yè)人士在朋友圈里感慨，這是她最喜歡的春節(jié)檔，多部高質(zhì)量類型片甚至讓她看到了文化輸出的可能性。
“今年客流能夠恢復(fù)80%以上，我們就滿足了”，陶經(jīng)理表示。疫情三年，很多觀眾不來電影院，他們要做的，是把票價(jià)降下來，讓觀眾把習(xí)慣改回來，春節(jié)檔就是一個(gè)好的開始。
除了春節(jié)檔的票房回暖，還有一個(gè)讓影院人高興的消息是，2023年上半年，已經(jīng)有大量新片定檔。
一部分是國產(chǎn)片。定檔在2月份的影片，已經(jīng)有郭富城、梁朝偉主演的《風(fēng)再起時(shí)》，黃子華、謝君豪主演的《毒舌律師》，定檔在4月份的影片有《宇宙探索編輯部》等。在五一檔，王一博、胡軍主演的《長空之王》，麥兆輝執(zhí)導(dǎo)的《檢察風(fēng)云》，也已經(jīng)定檔。
一部分是進(jìn)口片?！逗诒?》已經(jīng)定檔在2月7日，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》定檔在2月17日。
“這是非常好的信號(hào)，2022年市場太傷了，今年想直接進(jìn)入到巔峰狀態(tài)不太可能，但這會(huì)是中國電影市場恢復(fù)性的一年”，老黃表示。他的聲音輕快。這次，和影院人交流時(shí)，氛圍都是輕快的，三年來的沮喪，消失了很多。
大年三十的時(shí)候，陶經(jīng)理一直不停的刷著手機(jī)里的預(yù)售人數(shù)。“吃完晚飯，又增加了100多人”，在不同時(shí)間點(diǎn)，他向深燃分享著數(shù)字。今年春節(jié)，他們影院招的兼職人員，比去年還多。為了吸引王一博的粉絲來影院看電影，他把微信頭像都改為王一博粉絲的應(yīng)援色綠色，混跡在粉絲群里，感覺自己也變年輕了。
在春節(jié)檔來臨之前，一個(gè)常被討論的話題是，疫情三年，影院斷斷續(xù)續(xù)開門，沒有好片支撐，觀眾的觀影習(xí)慣被打碎，大家害怕的是觀眾不再回來。
春節(jié)檔是煉金石，讓一些影院人的內(nèi)心安定了些。
某影院墻上的名導(dǎo)名言 / 深燃攝
在一家影院的墻上，寫著一句知名導(dǎo)演、編劇沃納·赫爾措格的名言，“所有這些夢(mèng)，也是你們的夢(mèng)。你我之間，唯一的差別是我能把它們說出來”。
電影就快開場了，曉娜回憶起了自己最初的電影記憶，初高中時(shí)看電影，是因?yàn)楦L(fēng)，大家都看，自己也去看，后來發(fā)現(xiàn)，看電影讓自己有了一個(gè)人獨(dú)處的時(shí)間?！半娪斑@個(gè)東西，不要去聽別人說好看不好看，只有你自己真正走進(jìn)影院，某個(gè)情節(jié)、畫面給你帶來啟發(fā)，它讓你有所思所想，給你帶來的觸動(dòng)，才是真實(shí)的，才是重要的”，說完，她沖向了檢票口。
這三年，失去了很多。電影回來了，生活也回來了。
*題圖來源于《滿江紅》海報(bào)。應(yīng)受訪者要求，文中張康、曉娜、萬靈、弓水、小胖、老黃、麗水、明宏為化名。